Der indische Streaming-Markt und der Aufstieg von Netflix
Im Jahr 2018 gab Netflix-CEO Reed Hastings bekannt, dass die 100 Millionen neuen Abonnenten der Plattform aus Indien kommen könnten. Dieses Land mit seiner starken Filmindustrie, seiner großen Bevölkerung und dem wachsenden Internet war ein wichtiges Expansionsziel für die Medienbranche. Allerdings haben viele Akteure die kulturelle Vielfalt der indischen Programme und den Zeitaufwand unterschätzt, der erforderlich ist, um einen durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer zu erzielen.
Trotz Preisanpassungen und Experimenten mit mobilen Angeboten liegt Netflix in Bezug auf den Marktanteil in Indien hinter Amazon Prime Video und Disney+ Hotstar zurück. Dennoch bleibt das Land ein wichtiger Markt für die Plattform, die immer mehr Vorteile findet.
Der Erfolg indischer Filme auf Netflix
Zwei indische Actionthriller, der tamilischsprachige Leo und der hindisprachige Jawan, schneiden derzeit an den Kinokassen außergewöhnlich gut ab und haben laut Parrot Analytics in den letzten Wochen die Spitze der weltweit gefragtesten Filme erreicht. Beide Filme werden exklusiv auf Netflix gestreamt.
Leo, der tamilische Film, ist seit seinem Kinostart derzeit der gefragteste Film weltweit. Es ist auch der tamilische Film mit den höchsten Einnahmen in diesem Jahr. Jawan hingegen hat seit seiner Veröffentlichung auf Netflix den dritten Platz der weltweit gefragtesten Filme erreicht. Diese Erfolge haben es Netflix ermöglicht, sich als exklusiver Sender von zwei der drei meistgefragten Filme der letzten Wochen zu positionieren, was einen erheblichen Vorteil gegenüber der Konkurrenz wie Amazon Prime Video darstellt.
Die Bedeutung des indischen Marktes für Netflix
Angesichts der Tatsache, dass 70 % der gesamten Abonnentenbasis von Netflix international sind und fast 80 % der vierteljährlichen Neuzugänge aus dem Ausland kommen, stellt der indische Markt kurzfristig einen Vorteil für die Plattform dar. Darüber hinaus ist diese Situation nach dem weltweiten Erfolg von RRR im vergangenen Jahr umso strategischer. Hollywood hat sich in Indien nur langsam durchgesetzt, aber endlich zeichnet sich eine symbiotische Beziehung ab, die entscheidend sein könnte, um Indien auf nachhaltige Weise zu einem lukrativen Markt zu machen.
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